"الاندفاع ثنائي الاتجاه" بين الأجهزة الصينية المنزلية والأجهزة المنزلية العالمية التي تم توضيحها في نتائج مرحلة:
قامت الصين بتصدير 380 مليون جهاز منزلي في أبريل ، بزيادة 19.3 في المائة على أساس سنوي ، وفقًا للبيانات الأخيرة من الإدارة العامة للجمارك. في حين أن حجم التصدير يستمر في النمو ، فإن الاعتراف العالمي للمستهلكين وقبول العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصينية يزداد أيضًا.
في Global Home Appliance Boom ضعيفة بشكل عام ، لماذا يمكن أن تظهر صناعة الأجهزة المنزلية في الصين في الشمس؟
يعتقد محللو الصناعة أن مفتاح نجاح عولمة الشركات الصينية للأجهزة المنزلية هو اعتبار المستخدمين الأصول الأساسية للمؤسسات ، وأن هدف الجميع ليس فقط بيع المنتجات ، ولكن أيضًا لإنشاء طريقة جديدة للحياة.
هذه هي الأجهزة المنزلية العالمية لأسفل ، الأجهزة الصينية الصينية للأعلى مقابل اتجاه الجوهر. لقد حان الوقت لشركات الأجهزة المنزلية الصينية أن تعتبر المستخدمين أصولهم الأساسية.
مع وجود العديد من المستخدمين ، سيكون لدينا القدرة على استكشاف عمق واتساع السوق في المستقبل.
خذ الشركات الرائدة العالمية Haier Zhijia ، Midea ، Gree ، Hisense كأمثلة: وفقًا للبيانات العامة ، يوجد لدى Haier Zhijia أكثر من 200 دولة ومنطقة ، وعدد المستخدمين العالميين الذين تزيد أعمارهم عن مليار ؛ لدى Midea أيضًا أكثر من 200 دولة ، 480 مليون مستخدم عالمي ؛ لدى Gree أكثر من 190 دولة ، أكثر من 600 مليون مستخدم عالمي ، لم يكشف Hisense عن جميع إجمالي عدد المستخدمين ، لكن مستخدمي الشاشة البيئية وصلوا إلى 67 مليون.
من الواضح أن Haier Zhijia أصبح الآن مؤسسة الأجهزة الصينية للمنزل مع أكبر عدد من المستخدمين في صناعة الأجهزة المنزلية العالمية. القصة وراء ذلك هي أن Haier Zhi Jia يتخلص من محرك الأسعار ووضع OEM ، وأخيراً تبرز من خلال الالتزام بالعلامة التجارية المستقلة ، نيابة عن التصنيع الصيني على خشبة المسرح.
في الواقع ، يعد إنشاء العلامة التجارية العالمية لهير زهي في الأساس طريقًا طويلًا وصقلًا لإدارة المستخدمين العالميين ، وهو أيضًا مثال للعلامات التجارية الصينية لإثبات التأثير الدولي مع الابتكار التكنولوجي والتخطيط المحلي ، وبناء السمعة العالمية.
(هاير على لوحة العرض في الهواء الطلق في باريس ، فرنسا)
وراء أكثر من مليار مستخدم ، هناك الالتزام العالمي بالعلامة التجارية المستقلة
لتحقيق قيادة السوق العالمية واكتساب التعرف على المستخدم ، فإن جميع إنجازات Haier Zhijia لها فرضية أساسية. وبعبارة أخرى ، فإن Haier Zhijia في كل أمر عالمي ، وكل منتج ، وراء وجود مستخدمين حقيقيين.
ما الفرق؟ لوضعها بصراحة ، فهي إنشاء بطاقات وكسب صرف أجنبي.
في التسعينيات ، كانت رياح الذهاب إلى البحر سائدة ، وأنشأت المؤسسات الجماعية التي ستقام إلى البحر "عصر الملاحة العظيمة" في الصين. ولكن بعد سنوات عديدة ، وجد الناس أن المنتجات الصينية تبيع أفضل وأفضل في الخارج ، في حين أن شعبية والاعتراف بالعلامات التجارية الصينية لم تتحسن.
نظرًا لأن العديد من العلامات التجارية تأخذ طريق "الذهاب إلى الخارج لكسب العملات الأجنبية" ، يتم تصنيف منتجاتها الخاصة مع العلامات التجارية للأشخاص الآخرين في الخارج. في المرحلة المبكرة ، يمكن أن يؤدي "استعارة قارب للذهاب إلى الخارج" إلى زيادة الإنتاج بسرعة ، وخلق المبيعات والأرباح ، ولكنه لا يفضي إلى تطوير العلامة التجارية على المدى الطويل ، وهو ما يعادل صنع ملابس الزفاف للآخرين.
لكن Haier Wisdom Home To Do ، هو السماح للمستخدمين العالميين برؤية Haier ، مع Shanghai ، Love Shanghai. للقيام بالعلامة التجارية للتصدير ، وليس تصدير الصرف الأجنبي. هذا هو المنطق الأساسي لالتزامها بعولمة العلامات التجارية المستقلة من البداية إلى النهاية ، وهو أيضًا السبب الداخلي لهير للحصول على حجم التجزئة العالمي لماركات الأجهزة المنزلية الكبيرة لمدة 15 عامًا متتالية.
في ظل خلفية التطوير الحالية لاتجاه العولمة والتحسين المستمر لمستوى الاستهلاك ، من ردود الفعل من جانب المستخدم ، يزداد طلب المستخدمين على الأجهزة المنزلية الذكية والأخضر وفقًا لذلك. بالإضافة إلى علامتها التجارية الخاصة ، تلتزم Haier Zhijia أيضًا بالعلامة التجارية الراقية ، وأصبحت الآن Haier Brand واحدة من العلامات التجارية المفضلة للمستخدمين العالميين. في 26 أيار (مايو) ، تم افتتاح The French Open ، بالتوقيت المحلي ، 2024 "Roland-Garros" (Roland-Garros) في باريس ، هايير تشجيا كشريكها الرسمي العالمي ، لزيادة تعزيز صورتها "العلامة التجارية الراقية" العالمية.
يتم تقديم الاتجاه الراقي لهير Zhijia بوضوح في البيانات: في المملكة المتحدة ، يبلغ سعر الغسالة الراقية 849 رطلاً ، ومؤشر السعر هو 124 ، وحجم المبيعات الإجمالي للغسالة هو TOP2 ، وحجم المبيعات هو TOP3. في ألمانيا ، تستمر الثلاجات المتطورة بسعر 2999 يورو في البيع بشكل جيد ، حصة ثلاجة هايير الإجمالية البالغة 15.4 ٪ ؛ في سوق سنغافورة ، سعر الثلاجة المزدوجة المدمجة الكاملة / الثلاجة قدره 15999 دولار سنغافوري.
من خلال إنشاء العلامة التجارية المتطورة ، أصبحت Haier Zhijia أيضًا العلامة التجارية الرئيسية في البلدان الرئيسية الرئيسية في العالم والأسواق الرئيسية. وفقًا للإحصاءات ، حقق Haier Zhijia قيادة السوق في الولايات المتحدة ونيوزيلندا وأماكن أخرى ، من بينها في اليابان ، Haier ، Aqua Double Brand Wash Wash Wash Top1. بالإضافة إلى ذلك ، دخل Haier Top3 في 9 دول رئيسية بما في ذلك الهند وإيطاليا ؛ أفضل 5 من بين 5 دول رئيسية بما في ذلك المملكة المتحدة والفلبين ؛ في أوروبا ، نمو السوق هو الأسرع ؛ في جنوب شرق آسيا ، تم تصنيف حصة Haier بشكل عام في Top3 ، في تايلاند ومكيف الهواء وسوق الثلاجة في المرتبة الأولى.
(يصبح لاعبو التنس المحترفون الأستراليون مستخدمي غسالة Haier)
فهم احتياجات المستخدم مع التكنولوجيا الأصلية ، واكتسب الاعتراف العالمي
البحر لإنشاء بطاقات ، وهذا هو الطريق الصحيح واليمين. لماذا هو صعب؟ وذلك أساسًا لأنه في مواجهة بيئة السوق المختلفة تمامًا وعادات الاستهلاك والعادات المحلية ، غالبًا ما يظهر منتج واحد "لا يتكيف مع البيئة".
وفقًا لموزع في مصر ، تستغرق الثلاجة الصينية 35 يومًا للسفر عبر ست مناطق زمنية للوصول إلى شركة التجارة المصرية ؛ حتى في الخارج ، ستواجه الثلاجة الطلب الناجم عن مختلف البلدان والبيئات والعادات.
في مواجهة المشكلات التي يجب حلها ، فإن إجابة هايير هي أن - - بناء نظام البحث والتطوير والتصنيع والتسويق للعالم لتلبية موارد البحث والتطوير المحلي ، والطلب على قدرة التصنيع المحلية ، والتسويق المحلي لتحقيق تغطية دقيقة. هذا هو أصل نظام توطين "الثالوث".
في نهاية البحث والتطوير ، أنشأت Haier Zhijia نظامًا عالميًا للابتكار مفتوح 10 + N ومنصة Ecological Ecological Hope على الإنترنت ، حيث تربط 250،000 خبير + ومليون من الموارد من الدرجة الأولى ، ودائمًا الابتكار الدقيق وفقًا لاحتياجات المستخدمين المحليين ، لضمان أن يكون كل منتج "يحتاجه المستخدمون المحليون".
(مركز كومفالي للأبحاث والتنمية ، اليابان)
في أوروبا ، تتأثر بمعايير حماية البيئة الصارمة للبيئة وتوفير الطاقة ، يتمتع الأوروبيون بمتطلبات كبيرة للغاية من حماية البيئة وتوفير الطاقة للأجهزة الكهربائية. في هذا الصدد ، تعاون Haier Zhijia مع مركز البحث والتطوير الصيني للتخصص في تصميم البرمجيات والأجهزة ، يكون مركز البحث والتطوير الأسترالي مسؤولاً عن ترقية المحركات ، ومركز البحث والتطوير الأوروبي لحل مشكلة توفير الطاقة ، ومركز الأبحاث الأمريكية لتوفير حلول تكنولوجيا الهواء الطبيعية ، وهو يخلق بشكل مشترك غسل X11.
في اليابان ، تعمل الثلاجة على الأبواب الأمامية بعرض 50 سم فقط على "المتفرجين" على وسائل التواصل الاجتماعي. في الهند ، يركز Haier Zhijia على عادات التبريد للمستخدمين المحليين ، مما يفسد التصميم التقليدي لـ "الثلاجة غير المنحنى". في دول الشرق الأوسط مثل المملكة العربية السعودية والإمارات العربية المتحدة ، يقوم هاير بتطوير تكييف الهواء بشكل مبتكر مع تكنولوجيا جسر التبريد للحفاظ على قدرة تبريد كافية بنسبة 100 ٪ عند 55 ℃ وتحقيق عملية مستقرة عند 68 ℃.
(المتسابق الإيطالي يختار ثلاجة هاير)
في الوقت نفسه ، نشر Haier Wisdom Home أيضًا القدرة الإنتاجية في جميع أنحاء العالم. في الثاني من مايو ، تم افتتاح الحديقة البيئية المصرية المصرية الواقعة في اليوم العاشر من رمضان وشهدها الرئيس المصري والسفير الصيني لمصر. تغطي الحديقة مساحة 200000㎡، مع قدرة إنتاج إجمالية مصممة لأكثر من 1.5 مليون وحدة. بالإضافة إلى مقابلة السوق المحلية المصرية ، فإنه "يشع" أسواق وسط وشرق إفريقيا مع ما يقرب من ملياري شخص في البلدان المجاورة.
في الوقت الحاضر ، وضعت Haier Zhijia 35 متنزهًا صناعيًا و 143 مركزًا للتصنيع في جميع أنحاء العالم ، مما خلق أكبر نظام تصنيع رقمي في العالم مع أعلى كفاءة وسلسلة صناعية أكثر اكتمالا. من بينها ، لديها أكبر عدد من 8 مصانع عالمية منارة في الصناعة بأكملها ، والتي يمكن أن تدرك بنجاح العلاقة بين احتياجات المستخدم وروابط الإنتاج ، وتلبية احتياجات المستخدمين المخصصة للمستخدمين الراقية.
لأكثر من 30 عامًا في الخارج ، استثمرت Haier Zhijia في بناء مصنع ومركز للبحث والتطوير وشبكة خدمات التسويق في المرحلة المبكرة ، واستثمرت تكلفة الوقت الضخمة والتكلفة الرأسمالية. لكن Haier Wisdom Home مصممة والالتزام به ، أنه دائمًا ما يكون واضحًا - كل هذا يستحق ذلك. بالمقارنة مع المبيعات والأرباح ، فهي طريقة أكثر صعوبة وأهمية للسماح للعالم بالتعرف على المنتجات الصينية والتعرف على العلامات التجارية الصينية. ولكن حتى لو كانت الريح عالية ، والأمواج ، والشوك ، يجب أن تؤخذ هذا الطريق.
