Thug an “Rush dhá bhealach” idir fearais tí na Síne agus fearais tí domhanda torthaí céimnithe i láthair:
D'easpórtáil an tSín 380 milliún fearas tí i mí Aibreáin, suas 19.3 faoin gcéad bliain ar bhliain, de réir sonraí le déanaí ó Riarachán Ginearálta na gCustam. Cé go bhfuil an méid onnmhairithe ag fás i gcónaí, tá an t -aitheantas domhanda tomhaltóra agus glacadh le brandaí fearais tí na Síne ag ardú freisin.
Sa fhearas baile domhanda tá borradh lag i gcoitinne, cén fáth ar féidir le tionscal fearas tí na Síne teacht chun cinn sa ghrian?
Creideann anailísithe tionscail gurb é an rud is tábhachtaí maidir le rath domhandú fiontar fearas tí na Síne ná aird a thabhairt ar úsáideoirí mar phríomhshócmhainní na bhfiontar, agus is é sprioc gach duine ní amháin táirgí a dhíol, ach freisin chun slí bheatha nua a chruthú.
Is é seo na fearais tí dhomhanda síos, fearais tí na Síne aníos i gcoinne treocht an bhunchloch. Is mór an t -am é do chuideachtaí fearais tí na Síne aird a thabhairt ar úsáideoirí mar chroí -shócmhainní.
Le go leor úsáideoirí, beidh an cumas againn doimhneacht agus fairsinge an mhargaidh a fhiosrú amach anseo.
Tóg na fiontair ceannródaíocha domhanda Haier Zhijia, Midea, Gree, Hisense mar shamplaí: De réir sonraí poiblí, tá níos mó ná 200 tír agus réigiún ag Haier Zhijia, líon na n -úsáideoirí domhanda os cionn 1 billiún; Tá níos mó ná 200 tír, 480 milliún úsáideoir domhanda ag Midea; Tá níos mó ná 190 tír ag Gree, níos mó ná 600 milliún úsáideoir domhanda, níor nocht Hisense líon iomlán na n -úsáideoirí, ach shroich na húsáideoirí scáileáin éiceolaíochta 67 milliún.
Ar ndóigh, tá Haier Zhijia anois ina fhiontar fearais tí Síneach leis an líon is mó úsáideoirí sa tionscal fearas baile domhanda. Is é an scéal atá taobh thiar de seo ná go bhfaigheann Haier Zhi Jia réidh leis an mód praghsanna agus an modh OEM, agus ar deireadh thiar seasann sé trí chloí leis an mbranda neamhspleách, thar ceann déantúsaíochta na Síne ar chéim fearais tí an domhain.
Go deimhin, is bóthar fada agus scagtha de bhainistíocht úsáideoirí domhanda é cruthú branda domhanda Haier Zhijia go bunúsach, rud atá chomh maith le brandaí na Síne chun tionchar idirnáisiúnta a bhunú le nuálaíocht theicneolaíoch agus le leagan amach áitiúil, agus cáil dhomhanda a thógáil.
(Haier ar Bhord Taispeána Allamuigh Pháras, an Fhrainc)
Taobh thiar de níos mó ná 1 billiún úsáideoir, is é an cloí domhanda leis an mbranda neamhspleách
Chun ceannaireacht mhargaidh dhomhanda a bhaint amach agus aitheantas úsáideoirí a fháil, tá bunphrionsabal ag baint le éachtaí uile Haier Zhijia. I bhfocail eile, tá úsáideoirí réadacha ag Haier Zhijia sa Global Every Ordú, gach táirge, taobh thiar de.
Cad é an difríocht? Chun é a chur go míshásta, tá sé chun cártaí a chruthú agus malartú eachtrach a thuilleamh.
Sna 1990í, bhí an ghaoth ag dul chun na farraige forleathan, agus chruthaigh na comhfhiontair a bhí ag dul chun na farraige an “ré loingseoireachta mór” sa tSín. Ach blianta fada ina dhiaidh sin, fuair daoine amach go bhfuil táirgí na Síne ag díol níos fearr agus níos fearr thar lear, agus nár tháinig feabhas ar an tóir agus ar an aitheantas ar bhrandaí na Síne.
Toisc go nglacann go leor brandaí an bóthar “dul thar lear chun malairt eachtrach a thuilleamh”, déantar a gcuid táirgí féin a lipéadú le brandaí daoine eile thar lear. Go luath, is féidir le “bád a fháil ar iasacht chun dul thar lear” táirgeadh a mhéadú go tapa, díolacháin agus brabúis a chruthú, ach ní chabhródh sé le forbairt bhranda fadtéarmach, rud atá comhionann le héadaí bainise a dhéanamh do dhaoine eile.
Ach is é Haier Wisdom atá le déanamh ná ligean do na húsáideoirí domhanda Haier a fheiceáil, le Shanghai, grá Shanghai. Branda onnmhairithe a dhéanamh, ní malairt eachtrach a onnmhairiú. Is é seo an loighic bhunúsach a chloíonn sé le domhandú na mbrandaí neamhspleácha ó thús go deireadh, agus is é an chúis inmheánach freisin do Haier an méid miondíola domhanda de bhrandaí fearais tí mhóra a fháil ar feadh 15 bliana as a chéile.
Faoin gcúlra forbartha reatha maidir le treocht an domhandaithe agus an feabhsú leanúnach ar leibhéal tomhaltais, ó aiseolas taobh an úsáideora, méadaíonn éileamh na n-úsáideoirí ar fhearais tí cliste agus glas dá réir. Chomh maith lena bhranda féin, cloíonn Haier Zhijia le branda ardleibhéil, anois tá Haier Brand anois ar cheann de na brandaí is fearr le húsáideoirí domhanda. Ar an 26 Bealtaine, tá an t-am áitiúil, 2024 “Roland-Garros” (Roland-Garros), Oscailte na Fraince ag oscailt i bPáras, Haier Zhijia mar a chomhpháirtí oifigiúil domhanda, chun a íomhá “ard-bhranda” domhanda a chomhdhlúthú.
Tá an treocht ard-deireadh de Haier Zhijia curtha i láthair go soiléir sna sonraí freisin: Sa Ríocht Aontaithe, tá praghas níocháin ard-deireadh ag 849 punt, is é an t-innéacs praghsanna ná 124, is é an méid díolacháin foriomlán de mheaisín níocháin ná an méid díolacháin. Sa Ghearmáin, leanann cuisneoirí ardleibhéil ar phraghas ag 2999 euro ag díol go maith, sciar foriomlán de 15.4%de chuid Haier Refrigerator; I margadh Singeapór, praghas reoiteora / cuisneora dúbailte leabaithe iomlán de S $ 15999.
Trí chruthú branda ardchríochnaithe, tá Haier Zhijia anois mar an branda príomhshrutha i mór-thíortha príomhshrutha agus margaí príomhshrutha an domhain. De réir staitisticí, tá ceannaireacht mhargaidh bainte amach ag Haier Zhijia sna Stáit Aontaithe, sa Nua -Shéalainn agus in áiteanna eile, ina measc sa tSeapáin, Haier, Aqua Double Brand Fuar Fuar Scair Cuimsitheach Top1. Ina theannta sin, chuaigh Haier isteach i Top3 i 9 dtír phríomhshrutha lena n -áirítear an India agus an Iodáil; na 5 thír phríomhshrutha is fearr as na 5 phríomhshrutha lena n -áirítear an Ríocht Aontaithe agus na hOileáin Fhilipíneacha; San Eoraip, is é a fhás margaidh an ceann is tapúla; In Oirdheisceart na hÁise, scair Haier foriomlán Top3, sa Téalainn, an t -oiriúntóir aeir agus an sciar den mhargadh cuisneora rangaithe ar dtús.
.
Tuiscint a fháil ar riachtanais an úsáideora leis an teicneolaíocht bhunaidh, agus aitheantas domhanda a fháil
Muir chun cártaí a chruthú, is bóthar deacair agus ceart é seo. Cén fáth go bhfuil sé deacair? Den chuid is mó mar gheall ar thimpeallacht an mhargaidh atá go hiomlán difriúil, nósanna tomhaltais agus custaim áitiúla, is minic a fheictear táirge amháin “gan dul in oiriúint don chomhshaol”.
Dar le dáileoir san Éigipt, tógann cuisneoir Síneach 35 lá chun taisteal thar sé chrios ama chun teacht ar an gcuideachta trádála Éigipteach; Fiú amháin thar lear, beidh an cuisneoir ag tabhairt aghaidh ar an éileamh de bharr tíortha, timpeallachtaí agus nósanna éagsúla.
I bhfianaise na bhfadhbanna nach mór a réiteach, is é freagra Haier ná go dtógann sé an córas taighde agus forbartha, déantúsaíochta agus margaíochta don domhan chun acmhainní taighde agus forbartha áitiúla, éileamh ar chumas déantúsaíochta áitiúil, agus margaíocht áitiúil a chomhlíonadh chun clúdach beacht a bhaint amach. Is é seo bunús an chórais logánaithe “Tríonóide”.
Sa deireadh taighde agus forbartha, bhunaigh Haier Zhijia córas nuálaíochta oscailte 10 + N agus ardán éiceolaíoch nuálaíochta ar líne, ag nascadh 250,000 + saineolaí agus 1 mhilliún + acmhainn den chéad scoth, agus nuálaíocht bheacht i gcónaí de réir riachtanais úsáideoirí áitiúla, chun a chinntiú go bhfuil gach táirge “ag teastáil ag úsáideoirí áitiúla”.
(Ionad Taighde agus Forbartha Kumvalley, an tSeapáin)
San Eoraip, faoi thionchar na gcaighdeán dian ar chosaint chomhshaoil agus ar choigilt fuinnimh an AE, tá riachtanais an -ard um chosaint comhshaoil agus coigilt fuinnimh ag muintir na hEorpa maidir le fearais leictreacha. Maidir leis seo, chomhoibrigh Haier Zhijia leis an Ionad T&F na Síne chun speisialtóireacht a dhéanamh ar dhearadh bogearraí agus crua-earraí, tá Ionad T&F na hAstráile freagrach as uasghrádú mótair, an tIonad T&F Eorpach chun an fhadhb a bhaineann le coigilt fuinnimh a réiteach, agus an t-ionad taighde Meiriceánach chun réitigh úrnua a chur ar fáil, agus cruthaíonn sé i gcomhpháirt an meaisín níocháin X11 atá ina fhuinneamh nua de chuid an fhuinnimh a choigilt i bhfuinneamh.
Sa tSeapáin, spreagann cuisneoir doras tosaigh le leithead de 50cm amháin “lucht féachana” ar na meáin shóisialta. San India, díríonn Haier Zhijia ar nósanna cuisniúcháin úsáideoirí áitiúla, ag cur an dearadh traidisiúnta “cuisneoir neamh-lúbthachta” i bhfeidhm. Sa Mheán -Oirthear, mar an Araib Shádach agus Aontas na nÉimíríochtaí Arabacha, forbraíonn Haier aerchóiriú go nuálaíoch le teicneolaíocht droichid fuaraithe chun acmhainn fuaraithe 100% a choinneáil ag 55 ℃ agus chun oibriú seasmhach a bhaint amach ag 68 ℃.
(Roghnaíonn Racer na hIodáile Cuisneoir Haier)
Ag an am céanna, scaip Haier Wisdom Home an acmhainn táirgthe ar fud an domhain freisin. Ar an 2ú Bealtaine, osclaíodh agus chonaic Uachtarán na hÉigipte agus ambasadóir na Síne go dtí an Éigipt go hoifigiúil Páirc Éiceolaíochta na hÉigipte Haier atá lonnaithe sa 10ú lá de Ramadan. Clúdaíonn an pháirc achar 200,000㎡, le cumas táirgthe iomlán deartha de níos mó ná 1.5 milliún aonad. Chomh maith le bualadh le margadh áitiúil na hÉigipte, déanfaidh sé “radiate” na margaí Lár agus na hAfraice Thoir le beagnach 2 bhilliún duine i dtíortha comharsanachta.
Faoi láthair, tá 35 páirc thionsclaíoch agus 143 ionad déantúsaíochta leagtha amach ag Haier Zhijia ar fud an domhain, ag cruthú an chórais déantúsaíochta digiteach is mó ar domhan leis an éifeachtúlacht is airde agus an slabhra tionsclaíoch is iomláine. Ina measc, tá an líon is mó de na 8 monarchana Teach Solais dhomhanda sa tionscal iomlán aige, ar féidir leis an nasc idir riachtanais úsáideoirí agus naisc táirgthe a bhaint amach go rathúil, agus freastal go tapa agus go héifeachtúil ar riachtanais phearsanta na n-úsáideoirí ardleibhéil.
Ar feadh níos mó ná 30 bliain thar lear, d'infheistigh Haier Zhijia i dtógáil monarcha, ionad taighde agus forbartha agus líonra seirbhíse margaíochta go luath, agus d'infheistigh sé costas ama agus costas caipitil ollmhór. Ach tá an teach Wisdom Haier cinnte agus cloí leis, go bhfuil sé soiléir i gcónaí —— Is fiú é seo go léir. I gcomparáid le díolacháin agus brabúis, is bealach níos deacra agus níos tábhachtaí é chun ligean don domhan táirgí na Síne a aithint agus brandaí na Síne a aithint. Ach fiú má tá an ghaoth ard, ní mór na tonnta, na dealga, an bóthar seo a thógáil.
