A integração e inovação de canais emergentes e canais tradicionais estão promovendo o setor de varejo de eletrodomésticos da China para entrar na era da simbiose diversificada.

Earlier in the “2024 China home appliance innovation retail summit”, vice President of China household appliances association, said the mobile Internet, artificial intelligence, home appliance retail channels presents the characteristics of diversification, fragmentation, not only content electricity, interest in electricity, live electricity, private domain electricity, instant retail channels and emerging pattern was booming, traditional electricity, TOP channels, national chain and local chain also actively comply with the consumption trend e a situação da indústria muda para acelerar a transformação.

Desde este ano, Tiktok, Meituan, Xiaohongshu e outros comércio eletrônico de conteúdo e comércio eletrônico de interesse tiveram gradualmente um papel importante no varejo de eletrodomésticos. Tomando o comércio eletrônico TIKTOK como exemplo, os dados públicos mostram que de 1.2022 a 30 de abril de maio, o GMV do comércio eletrônico da Tiktok aumentou 80% ano a ano, entre os quais a GMV da indústria de eletrodomésticos aumentou 109% ano após ano, e o número de comerciantes móveis de vendas aumentou em 84%.

Tiktok Electricity Brand Business Wen-Tao Li, chefe da indústria de eletrodomésticos, Tiktok Electricity O principal motivo do sucesso, é ao vivo e a forma curta relacionada ao vídeo pode ajudar a marcar a marca dos produtos de ponta e a venda central para os consumidores, “na operação do usuário, na conectividade global, sob a experiência global, podemos efetivamente expandir os limites de todo o varejo de aplicação doméstico”.

À medida que o caminho da decisão do consumidor muda, o paradigma tradicional de marketing também está mudando. No passado, a competição entre mercadorias ocorre mais no canal terminal. No novo paradigma, a competição é avançada para o elo de “plantio de grama”. Os usuários comparam totalmente antes da decisão de consumo e, em seguida, vão ao campo de negociação após a demanda ser clara, o que é mais necessário para bons produtos que possam entender e atender às necessidades dos usuários.

Wang Zhen, chefe de eletrodomésticos digitais, disse: "Ao comprar eletrodomésticos digitais, os usuários que escolhem o varejo instantâneo têm três características: um é jovem, dois é confiar em grandes marcas, a terceira é uma forte potência de compra.” Ela acha que os pequenos eletrodomésticos também têm um varejo natural e instantâneo é muito adequado e todos eletricidade por causa de um parto, os canais confiáveis, também são confiáveis. Ela espera cooperar com vários formulários de negócios para explorar com precisão o valor e as necessidades dos usuários vizinhos.

Como representante do comércio eletrônico de conteúdo, Patty, chefe da indústria de eletrodomésticos comerciais de Xiaohongshu, disse que os consumidores não procuram necessariamente de acordo com canais, produtos e descontos, mas entenderão o conteúdo de acordo com as necessidades da cena, acreditando que as pessoas comuns podem compartilhar bons produtos com pessoas comuns. Portanto, como um canal emergente, Xiaohongshu estimula constantemente as necessidades potenciais dos usuários e se adapta a bons produtos para os usuários em resposta a essas necessidades.

Em toda a cadeia da indústria de eletrodomésticos, o canal de varejo desempenha um papel fundamental. Os especialistas acreditam que o mercado de eletrodomésticos domésticos entrou no estágio da concorrência de ações, e o desenvolvimento de novos canais e o novo modo de varejo se tornou a escolha comum para as empresas de eletrodomésticos expandirem o ponto de crescimento.

Na visão de Wen Jianping, presidente da Owecloud, "transmissão ao vivo com mercadorias, comércio eletrônico de prateleira, comércio eletrônico de conteúdo, bem como a integração desses comércio eletrônico, tornam a indústria de eletrodomésticos mais viva. Se as pessoas estão procurando bens ou bens, elas acabarão se integrando entre si, e as plataformas aprenderão uns com os outros e, finalmente, verão quem tem alta eficiência, que tem um bom serviço e cujos produtos são bons. ”

Cai Ying, especialista sênior da indústria do Instituto de Pesquisa Macroeconômica da Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, também acredita que a integração de produtos e produtos e serviços on -line e offline é uma das características importantes do mercado de consumidores atuais, mas também enfatizou que, com o rápido desenvolvimento e integração do novo consumo, o sistema regulatório também deve ser melhorado simultâneo.