A “corrida de mão dupla” entre eletrodomésticos chineses e eletrodomésticos globais inaugurou os resultados em fases:
A China exportou 380 milhões de eletrodomésticos em abril, um aumento de 19,3 % ano após ano, de acordo com dados recentes da Administração Geral de Alfândega. Enquanto o volume de exportação continua a crescer, o reconhecimento global do consumidor e a aceitação das marcas de eletrodomésticos chineses também estão aumentando.
No boom global de eletrodomésticos domésticos é geralmente fraco, por que a indústria de eletrodomésticos da China pode emergir ao sol?
Os analistas do setor acreditam que a chave para o sucesso da globalização das empresas de eletrodomésticos chineses é considerar os usuários como os principais ativos das empresas, e o objetivo de todos não é apenas vender produtos, mas também criar um novo modo de vida.
Este é os eletrodomésticos globais para baixo, os eletrodomésticos chineses para cima contra a tendência da essência. Já é hora de as empresas de eletrodomésticos chineses considerarem os usuários como seus principais ativos.
Com tantos usuários, teremos a capacidade de explorar a profundidade e a amplitude do mercado no futuro.
Pegue as empresas líderes globais Haier Zhijia, Midea, Gree, Hisense como exemplos: de acordo com dados públicos, Haier Zhijia tem mais de 200 países e regiões, o número de usuários globais acima de 1 bilhão; Midea também tem mais de 200 países, 480 milhões de usuários globais; Gree tem mais de 190 países, mais de 600 milhões de usuários globais, o Hisense não divulgou todo o número total de usuários, mas os usuários de tela ecológica atingiram 67 milhões.
Obviamente, Haier Zhijia agora se tornou a empresa de eletrodomésticos chineses com o maior número de usuários do setor de eletrodomésticos globais. A história por trás disso é que Haier Zhi Jia se livra do modo de preço e do modo OEM e, finalmente, se destaca ao aderir à marca independente, em nome da fabricação chinesa no palco dos eletrodomésticos mundiais.
De fato, a criação da marca global de Haier Zhijia é essencialmente uma estrada longa e refinada do gerenciamento global de usuários, que também é o epítome das marcas chinesas para estabelecer influência internacional com inovação tecnológica e layout local e construir reputação global.
(Haier na placa de exibição ao ar livre de Paris, França)
Por trás dos mais de 1 bilhão de usuários, está a adesão global à marca independente
Para alcançar a liderança global do mercado e ganhar o reconhecimento de usuários, todas as realizações de Haier Zhijia têm uma premissa central - marca. Em outras palavras, Haier Zhijia, no Global, todos os pedidos, todos os produtos, por trás de existem usuários reais.
Qual é a diferença? Para ser franco, é criar cartões e ganhar câmbio.
Na década de 1990, o vento de ir ao mar era predominante e as empresas coletivas que iriam para o mar criaram a "era da grande navegação" na China. Mas muitos anos depois, as pessoas descobriram que os produtos chineses estão vendendo cada vez mais no exterior, enquanto a popularidade e o reconhecimento das marcas chinesas não melhoraram.
Como muitas marcas tomam o caminho de "ir para o exterior para ganhar câmbio", seus próprios produtos são rotulados com as marcas de outras pessoas no exterior. No estágio inicial, “emprestar um barco para ir para o exterior” pode realmente aumentar rapidamente a produção, criar vendas e lucros, mas não é propício ao desenvolvimento de marca de longo prazo, o que equivale a fazer roupas de casamento para outras pessoas.
Mas a Haier Wisdom Home a fazer é deixar que os usuários globais vejam Haier, com Xangai, Love Shanghai. Fazer a marca de exportação, não exportar câmbio. Essa é a lógica subjacente de sua adesão à globalização de marcas independentes do começo ao fim, e também é a causa interna para que a Haier obtenha o volume global de varejo de grandes marcas de eletrodomésticos por 15 anos consecutivos.
Sob o histórico atual de desenvolvimento da tendência da globalização e a melhoria contínua do nível de consumo, a partir do feedback do lado do usuário, a demanda dos usuários por eletrodomésticos inteligentes e verdes de ponta de alta qualidade aumenta de acordo. Além de sua própria marca, a Haier Zhijia também adere à marca de ponta, agora a Haier Brand se tornou uma das marcas preferidas de usuários globais. Em 26 de maio, horário local, 2024 “Roland-Garros” (Roland-Garros) Open Open está abrindo em Paris, Haier Zhijia como seu parceiro oficial global, para consolidar ainda mais sua imagem global de “marca de ponta”.
A tendência de ponta de Haier Zhijia também é claramente apresentada nos dados: no Reino Unido, uma máquina de lavar de ponta custa 849 libras, o índice de preços é 124, o volume geral de vendas da máquina de lavar é TOP2 e o volume de vendas é TOP3. Na Alemanha, as geladeiras sofisticadas, com preços de 2999 euros, continuam a vender bem, a participação geral da geladeira de 15,4%; No mercado de Cingapura, o preço de congelador / geladeira duplo incorporado completo de US $ 15999.
Através da criação de marcas sofisticadas, a Haier Zhijia também se tornou a marca convencional nos principais países principais do mundo e mercados convencionais. De acordo com as estatísticas, a Haier Zhijia alcançou a liderança de mercado nos Estados Unidos, Nova Zelândia e outros lugares, entre os quais no Japão, haier, aqua dupla marca a fria lavagem a frio compartilhando Top1. Além disso, Haier entrou no TOP3 em 9 países convencionais, incluindo Índia e Itália; os 5 principais em 5 países convencionais, incluindo o Reino Unido e as Filipinas; Na Europa, seu crescimento no mercado é o mais rápido; No sudeste da Ásia, a Haier Geral Share Top3, na Tailândia, participação de mercado de ar condicionado e geladeira classificada em primeiro lugar.
(Australian Professional Tennis Players se torna usuários de máquina de lavar haier)
Entender o usuário precisa com a tecnologia original e obter reconhecimento global
Sea para criar cartões, este é um caminho difícil e certo. Por que é difícil? Principalmente porque, diante de um ambiente de mercado completamente diferente, hábitos de consumo e costumes locais, um único produto geralmente parece "não se adaptar ao meio ambiente".
Segundo um distribuidor no Egito, uma geladeira chinesa leva 35 dias para viajar por seis fusos horários para chegar à empresa comercial egípcia; Mesmo no exterior, a geladeira enfrentará a demanda causada por diferentes países, ambientes e hábitos.
Em face dos problemas que devem ser resolvidos, a resposta de Haier é que - constrói a pesquisa e desenvolvimento, sistema de fabricação e marketing ao mundo para atender aos recursos locais de pesquisa e desenvolvimento, demanda local de capacidade de fabricação e marketing local para obter cobertura precisa. Esta é a origem do sistema de localização "Trinity".
No final da pesquisa e desenvolvimento, a Haier Zhijia estabeleceu um sistema global de inovação aberta de 10 + n e uma plataforma ecológica de inovação on-line de esperança, vinculando 250.000 especialistas e 1 milhão de recursos de primeira classe e sempre a inovação precisa de acordo com as necessidades dos usuários locais, para garantir que todos os produtos sejam "necessários dos usuários locais".
(Kumvalley Research and Development Center, Japão)
Na Europa, influenciada pelos rígidos padrões de proteção ambiental e economia de energia da UE, os europeus têm requisitos de proteção ambiental e de economia de energia extremamente altos para aparelhos elétricos. In this regard, Haier Zhijia cooperated with the Chinese R & D center to specialize in software and hardware design, the Australian R & D center is responsible for motor upgrading, the European R & D center to solve the problem of energy saving, and the American RESEARCH center to provide fresh air technology solutions, and jointly create the X11 washing machine which is A new benchmark of the energy saving in Europe, which is 50% energy saving than the European A-level energy efficiency padrão.
No Japão, uma geladeira de porta de frente com uma largura de apenas 50 cm aciona rapidamente "espectadores" nas mídias sociais. Na Índia, Haier Zhijia se concentra nos hábitos de refrigeração dos usuários locais, subvertendo o design tradicional da "geladeira não flexível". Nos países do Oriente Médio, como a Arábia Saudita e os Emirados Árabes Unidos, a Haier desenvolve inovativamente o ar condicionado com a tecnologia de ponte de refrigeração para manter uma capacidade de resfriamento 100% suficiente em 55 ℃ e obter operação estável em 68 ℃.
(O piloto italiano escolhe a geladeira haier)
Ao mesmo tempo, a Haier Wisdom Home também espalhou a capacidade de produção em todo o mundo. Em 2 de maio, o Parque Ecológico Egito da Haier, localizado no 10º dia do Ramadã, foi oficialmente aberto e testemunhado pelo presidente egípcio e pelo embaixador chinês no Egito. O parque cobre uma área de 200.000㎡, com uma capacidade total de produção projetada de mais de 1,5 milhão de unidades. Além de conhecer o mercado local egípcio, ele também "irradiará" os mercados central e leste da África, com quase 2 bilhões de pessoas nos países vizinhos.
Atualmente, a Haier Zhijia estabeleceu 35 parques industriais e 143 centros de fabricação em todo o mundo, criando o maior sistema de fabricação digital do mundo com a maior eficiência e a cadeia industrial mais completa. Entre eles, possui o maior número de 8 fábricas globais de farol em todo o setor, o que pode realizar com sucesso a conexão entre as necessidades do usuário e os links de produção e atende às necessidades personalizadas de usuários de ponta.
Por mais de 30 anos no exterior, a Haier Zhijia investiu na construção de uma rede de fábricas, pesquisa e desenvolvimento de serviços de marketing no estágio inicial e investiu enorme custo de tempo e custo de capital. Mas a Haier Wisdom Home é determinada e aderiu a que ele sempre limpou - tudo isso vale a pena. Comparado com vendas e lucros, é uma maneira mais difícil e importante de permitir que o mundo reconheça produtos chineses e reconheça as marcas chinesas. Mas mesmo que o vento esteja alto, as ondas, os espinhos, essa estrada deve ser tomada.
